“濕疹3天根治，濕疹視頻神藥毛囊炎5天根治”“當天用當天看效果”……如今，天根天根打開一些短視頻平臺，治毛治短治各類夸大其詞的囊炎“神藥”“偏方”廣告隨處可見。不少賬號打著祖傳秘方、該治養生調理等旗號，濕疹視頻神藥搭配極致夸張的天根天根宣傳話術和虛假康復案例，號稱能夠根治各類疑難雜癥，治毛治短治還打包票保質保量、囊炎全程售后。該治表面看療效神奇、濕疹視頻神藥性價比十足，天根天根實則是治毛治短治精心包裝的營銷陷阱，不僅涉嫌違法違規，囊炎更容易誤導普通民眾、該治延誤正規治療，暗藏極大的健康與財產風險。

　　根據我國法律法規，普通食品與保健食品、藥品具有嚴格區分。普通商品、養生服務不得擅自宣稱疾病治療功能，嚴禁使用醫療話術誤導消費者；藥品、醫療類廣告必須經過官方審查備案，未經審批一律不得發布。然而，不少非醫療、無資質的短視頻賬號刻意規避監管，換著花樣打“擦邊球”，以養生調理、日常護理為幌子，虛假宣傳產品治療效果，大肆兜售“三無”保健品、假冒藥膏，甚至誘導用戶跳轉私下交易、接受無資質診療，公然觸碰法律法規紅線。

　　相較于普通虛假廣告，短視頻“神藥”營銷的危害更具隱蔽性、破壞性。這類商家精準拿捏了慢性病、疑難病患者求醫心切、久治難愈的焦慮心理，用低成本剪輯的虛假案例、絕對化的療效承諾制造噱頭，精準收割流量、騙取錢財。很多患者病急亂投醫，輕信網紅“神藥”，不僅花費冤枉錢，更錯失了最佳治療時機，嚴重危害身體健康。

　　整治短視頻醫藥廣告亂象，第一道關口是平臺守土盡責。各類短視頻平臺要堅決履行主體責任和社會責任，加強賬號監管和內容審查，將內容審核從“事后處置”前移至“事前攔截”，嚴防虛假廣告播出，及時關停各類違法違規信息和廣告，壓縮違法違規經營主體的生存空間，持續營造風清氣正的短視頻發展環境。

　　根治虛假醫藥短視頻亂象頑疾，還需要監管、公眾等多方聯動、協同發力。市場監管、衛健等部門要常態化開展專項整治行動，深挖虛假藥品制售、無證診療黑灰產業鏈，對典型違法案例從嚴從重處罰，抬高違法違規成本，形成強有力的震懾效應。

　　普通民眾也要擦亮雙眼、理性求醫。治病就醫沒有捷徑，更沒有包治百病的“神藥偏方”，切勿被夸張話術裹挾，被快速療效誤導。看病就醫務必前往正規醫療機構檢查診治，摒棄僥幸心理，從源頭杜絕上當受騙的可能。